SEO艺术（第3版）
SEO艺术（第3版）
Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola 著
宫鑫, 康宁, 刑天SEO 等译
出版时间：2019年11月
页数：760
搜索引擎优化领域的三位专家向我们呈现了一幅非常全面的优化路线图，帮助我们规划和执行SEO策略。本书涵盖了SEO工具、技巧及排名方法的更新资料，让我们接触到一个全新的SEO领域。初学者通过本书能够获得全面的SEO知识，而资深的从业人员则能够进一步深化自己的知识，提升自己的工作能力。
● 探究SEO深层的理论及实例
● 阐释社交媒体、用户数据及算法的作用，如Google Panda和Penguin
● 发掘有效的工具来追踪结果、评估效果及对抗策划对手
● 寻找移动设备、地区及垂直SEO中存在的机会
● 构建一个分工明确的、高效的SEO团队
  1. 第1章 搜索：反映意识并连接商业契机
  2. 1.1 搜索引擎的使命
  3. 1.2 搜索引擎的市场份额
  4. 1.3 搜索的人为目标
  5. 1.4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战
  6. 1.4.1 导向型查询
  7. 1.4.2 信息型查询
  8. 1.4.3 交易型查询
  9. 1.4.4 自适应搜索
  10. 1.4.5 搜索用户意图
  11. 1.5 如何进行搜索
  12. 1.6 搜索引擎如何推动电子商务
  13. 1.7 移动变化
  14. 1.8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面
  15. 1.9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费）
  16. 1.10 结论
  17. 第2章 搜索引擎基本原理
  18. 2.1 了解搜索结果
  19. 2.1.1 了解搜索结果页面的布局
  20. 2.1.2 了解垂直搜索结果如何显示
  21. 2.1.3 谷歌知识图谱
  22. 2.2 基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名
  23. 2.2.1 爬取和建立索引
  24. 2.2.2 检索和排名
  25. 2.2.3 评估网页内容
  26. 2.2.4 了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容
  27. 2.3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容
  28. 2.3.1 文档分析和语义连通性
  29. 2.3.2 内容质量和用户参与度
  30. 2.3.3 链接分析
  31. 2.3.4 评估社交媒体信号
  32. 2.3.5 易混淆词组、消除歧义以及差异性
  33. 2.3.6 为什么这些算法有时不准
  34. 2.4 知识图谱
  35. 2.5 分析排名因素
  36. 2.5.1 不良排名因素
  37. 2.5.2 其他排名因素
  38. 2.6 使用高级搜索技巧
  39. 2.6.1 高级谷歌检索运算符
  40. 2.6.2 Bing高级搜索运算符
  41. 2.6.3 更多高级搜索运算符技巧
  42. 2.7 垂直搜索引擎
  43. 2.7.1 大型搜索引擎的垂直搜索
  44. 2.7.2 广泛搜索/混合搜索
  45. 2.8 分国别的搜索引擎
  46. 2.9 结论
  47. 第3章 SEO计划：定制你的策略
  48. 3.1 SEO实操人员可实现的战略目标
  49. 3.1.1 能见度（品牌化）
  50. 3.1.2 网站流量
  51. 3.1.3 高投资回报率
  52. 3.2 SEO策略需个性化定制
  53. 3.3 了解搜索引擎流量及用户访问意图
  54. 3.4 在网站开发之前优先开发SEO计划
  55. 3.5 了解你的受众并找到你的利润市场
  56. 3.5.1 规划你的产品和服务
  57. 3.5.2 明白“内容至上”
  58. 3.5.3 细分你网站的受众
  59. 3.5.4 了解受众与发现利基市场
  60. 3.6 对原始流量实施SEO
  61. 3.7 对电子商务销售实施SEO
  62. 3.8 对注意力份额和品牌化实施SEO
  63. 3.9 对销路拓展与直接营销实施SEO
  64. 3.10 对名誉管理实施SEO
  65. 3.11 对意识形态影响方面的SEO
  66. 3.12 高级规划评估方法
  67. 3.12.1 SWOT分析法
  68. 3.12.2 SWOT指南
  69. 3.12.3 SMART目标
  70. 3.13 结论
  71. 第4章 SEO实施：第一阶段
  72. 4.1 计划的重要性
  73. 4.2 开发平台和信息架构
  74. 4.2.1 技术性决定
  75. 4.2.2 结构决策
  76. 4.2.3 移动网站和移动应用
  77. 4.2.4 单页面应用程序
  78. 4.3 审核既有网站，确定SEO问题
  79. 4.3.1 审核的元素
  80. 4.3.2 关键词复核的重要性
  81. 4.3.3 关键词同型装配
  82. 4.3.4 案例：解决内链问题
  83. 4.3.5 服务器和托管问题
  84. 4.4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问
  85. 4.4.1 网站分析
  86. 4.4.2 日志文件追踪
  87. 4.4.3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具
  88. 4.5 确定最佳竞争对手
  89. 4.5.1 识别垃圾信息
  90. 4.5.2 寻找最佳的竞争对手
  91. 4.5.3 揭示他们的秘密
  92. 4.6 评估历史进程
  93. 4.6.1 网站变化的时间线
  94. 4.6.2 影响SEO的网站变化类型
  95. 4.6.3 以前的SEO工作
  96. 4.7 以当前的索引现状为基准
  97. 4.8 为自然排名设定基准
  98. 4.9 以当前的流量源和量级为基准
  99. 4.10 将商业资产为SEO所用
  100. 4.10.1 你拥有/控制的其他域名
  101. 4.10.2 线上线下的关系
  102. 4.10.3 你从未在网络中发布的数据和内容
  103. 4.10.4 有积极体验的顾客
  104. 4.10.5 追随者、朋友和粉丝
  105. 4.11 结论
  106. 第5章 关键词研究
  107. 5.1 关键词研究的理论基础
  108. 5.1.1 战略性思考
  109. 5.1.2 了解关键词需求曲线的长尾
  110. 5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用
  111. 5.1.4 了解“未提供”关键词和共现性分析
  112. 5.2 传统方法：领域专长和网站内容分析
  113. 5.2.1 关注竞争对手分析
  114. 5.2.2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究
  115. 5.3 关键词研究选项
  116. 5.3.1 来自搜索引擎的关键词研究数据
  117. 5.3.2 工具提供的关键词研究数据
  118. 5.3.3 关键词研究数据分析
  119. 5.3.4 广告活动运行和第三方搜索数据
  120. 5.3.5 着陆页面优化
  121. 5.4 利用关键词需求的长尾
  122. 5.4.1 从相关网页中提取词汇
  123. 5.4.2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料
  124. 5.4.3 确定长尾模式
  125. 5.4.4 使用编辑内容策略选择长尾词
  126. 5.4.5 使用用户生成内容策略选择长尾词
  127. 5.5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动
  128. 5.6 结论
  129. 第6章 创建SEO友好型网站
  130. 6.1 确保搜索引擎能够访问你的网站
  131. 6.1.1 可索引的内容
  132. 6.1.2 可爬行的链接架构
  133. 6.1.3 XML站点地图
  134. 6.2 创建最佳的信息架构
  135. 6.2.1 条理分明、分类明确的流量的重要性
  136. 6.2.2 网站结构设计原则
  137. 6.2.3 平面网站结构和纵向网站结构
  138. 6.2.4 搜索适应性网站导航
  139. 6.3 根域、子域及微型网站
  140. 6.3.1 何时使用子文件夹
  141. 6.3.2 何时使用子域名
  142. 6.3.3 何时使用独立的根域名
  143. 6.3.4 微型网站
  144. 6.3.5 何时使用TLD而非.com
  145. 6.4 域名名称或网址的优化
  146. 6.4.1 优化域名
  147. 6.4.2 选择正确的网址
  148. 6.5 移动适应性
  149. 6.6 关键词选择
  150. 6.6.1 HTML ＜title＞标签
  151. 6.6.2 元描述标签
  152. 6.6.3 标题标签
  153. 6.6.4 文件正文
  154. 6.6.5 图像文件名及alt属性
  155. 6.6.6 粗体文本
  156. 6.6.7 同类关键词导入
  157. 6.6.8 在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择
  158. 6.6.9 内容创建者的有效关键词选择
  159. 6.6.10 长尾关键词选择
  160. 6.7 内容优化
  161. 6.7.1 内容结构
  162. 6.7.2 CSS和语义标记
  163. 6.7.3 内容独特性和深度
  164. 6.7.4 内容主题
  165. 6.8 内容重复的问题
  166. 6.8.1 内容重复的后果
  167. 6.8.2 搜索引擎如何识别重复的内容
  168. 6.8.3 侵犯版权
  169. 6.8.4 如何避免网站中的内容重复
  170. 6.9 使用cookie和会话ID管理内容
  171. 6.9.1 什么是cookie
  172. 6.9.2 什么是会话ID
  173. 6.9.3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID
  174. 6.9.4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问
  175. 6.10 内容推送和搜索爬虫控制
  176. 6.10.1 隐藏和分割内容推送
  177. 6.10.2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容
  178. 6.10.3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容
  179. 6.11 重定向
  180. 6.11.1 为何使用以及何时使用重定向
  181. 6.11.2 优质重定向与劣质重定向
  182. 6.11.3 网址重定向及重写的方法
  183. 6.11.4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件
  184. 6.12 内容管理系统问题
  185. 6.12.1 CMS选择
  186. 6.12.2 第三方CMS附件
  187. 6.12.3 Flash编码最佳实践
  188. 6.13 多语言/多国定位的最佳案例
  189. 6.13.1 如何定位一个具体的国家
  190. 6.13.2 使用现有域存在的问题
  191. 6.13.3 两大主要解决途径
  192. 6.13.4 多语言问题
  193. 6.14 语义检索
  194. 6.14.1 谷歌的Hummingbird
  195. 6.14.2 语义检索和SEO
  196. 6.14.3 实体和语义检索
  197. 6.14.4 结构化数据
  198. 6.15 Schema.org
  199. 6.15.1 概述
  200. 6.15.2 如何使用Schema.org
  201. 6.15.3 小结
  202. 6.16 谷歌著作权和作者权威性
  203. 6.16.1 谷歌著作权简史
  204. 6.16.2 为什么谷歌会终止rel="author"的使用
  205. 6.16.3 谷歌终止作者权威性了吗
  206. 6.16.4 个性化搜索中的Google+作者
  207. 6.16.5 作者权威性在谷歌的前景
  208. 6.16.6 作者权威性
  209. 6.16.7 谷歌的发布者标签
  210. 6.17 谷歌的知识图谱和知识库
  211. 6.17.1 搜索复杂性变化概述
  212. 6.17.2 合理使用
  213. 6.17.3 知识库是如何运行的
  214. 6.17.4 知识库前景
  215. 6.18 结论
  216. 第7章 内容营销
  217. 7.1 在历史上链接如何影响搜索引擎排名
  218. 7.1.1 原始PR值算法
  219. 7.1.2 影响链接价值的其他因素
  220. 7.1.3 搜索引擎怎样使用链接
  221. 7.2 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨
  222. 7.2.1 补充链接评估条件
  223. 7.2.2 搜索引擎如何确定一个链接的价值
  224. 7.3 创建吸引链接的内容
  225. 7.3.1 怎样获得链接
  226. 7.3.2 网站怎样获得链接
  227. 7.4 内容营销概论
  228. 7.4.1 用内容吸引链接
  229. 7.4.2 了解内容营销的基本原则
  230. 7.4.3 面向你的受众优化你的内容类型
  231. 7.4.4 实施内容营销策略
  232. 7.4.5 开发起作用的内容
  233. 7.4.6 头脑风暴的内容构思和保持创意性
  234. 7.4.7 速度风暴
  235. 7.4.8 得到创意性的帮助
  236. 7.4.9 重新利用内容
  237. 7.4.10 懂得让内容高质量的因素
  238. 7.4.11 集成情感触发、标题和图像
  239. 7.4.12 利用模因的力量
  240. 7.4.13 衡量内容营销参与度
  241. 7.5 选择正确的内容营销策略
  242. 7.5.1 识别可能链接到你网站的类型
  243. 7.5.2 在网站上放置价值
  244. 7.5.3 细分受众、确定人物角色和目标内容
  245. 7.5.4 把所有各方面都整合在一起
  246. 7.6 内容营销活动的类型
  247. 7.6.1 客座帖子
  248. 7.6.2 内容聚合
  249. 7.6.3 值得链接的内容还是病毒性质的内容
  250. 7.6.4 用户生成内容
  251. 7.7 建立受众
  252. 7.7.1 知道其他人的受众
  253. 7.7.2 充分利用影响者及其营销手段
  254. 7.7.3 在社交媒体中保持活跃
  255. 7.7.4 建立线下关系
  256. 7.8 人际关系和拓展
  257. 7.8.1 与影响者建立人际关系
  258. 7.8.2 为人际关系创造一个价值定位
  259. 7.8.3 有效地使用直接电子邮件
  260. 7.9 赢取链接的其他方法
  261. 7.9.1 网络目录
  262. 7.9.2 在社交媒体中人工创建链接
  263. 7.9.3 灰帽/黑帽
  264. 7.9.4 奖励和徽章
  265. 7.9.5 客户折扣/奖励
  266. 7.10 搜索引擎怎样反击链接垃圾
  267. 7.10.1 谷歌企鹅算法
  268. 7.10.2 反击链接垃圾的其他算法措施
  269. 7.10.3 负面链接建设
  270. 7.10.4 非自然链接的消息
  271. 7.10.5 搜索引擎采取的其他行动
  272. 7.11 参与社交网络获得链接
  273. 7.11.1 写博客获得链接
  274. 7.11.2 利用主流社交媒体平台
  275. 7.11.3 有效地利用社交媒体网络：注意事项
  276. 7.11.4 成功使用YouTube进行内容营销
  277. 7.11.5 成功实施客座帖子
  278. 7.11.6 小结
  279. 7.12 结论
  280. 第8章 社交媒体和用户数据在搜索结果排名中所起的作用
  281. 8.1 社交信号和谷歌排名的相互关系
  282. 8.2 社交信号的价值是什么
  283. 8.3 Bing的社交信号实验
  284. 8.4 谷歌是否将Facebook作为排名信号
  285. 8.5 谷歌是否将Twitter作为排名信号
  286. 8.6 谷歌是否将Google+作为排名信号
  287. 8.6.1 Google+的个性化规则 434
  288. 8.6.2 Google+文章在搜索结果中的表现
  289. 8.6.3 搜索结果中的Google+品牌页面
  290. 8.6.4 Google+对非个性化搜索结果的影响
  291. 8.6.5 Google+作为排名因素的研究
  292. 8.6.6 谷歌如何使用Google+作为排名信号
  293. 8.7 社交媒体营销的间接影响
  294. 8.8 监控、度量和改进社交媒体营销
  295. 8.8.1 夺得关键的文案信息
  296. 8.8.2 确定新的社交网络
  297. 8.8.3 跟踪社交媒体
  298. 8.9 作为搜索质量度量指标的用户交互
  299. 8.9.1 谷歌和Bing如何收集交互指标
  300. 8.9.2 潜在的用户交互信号
  301. 8.9.3 投票机制
  302. 8.10 文档分析
  303. 8.10.1 低下的编辑质量
  304. 8.10.2 阅读水平
  305. 8.10.3 关键词堆积/缺乏同义词
  306. 8.10.4 广告密度和令人反感的广告
  307. 8.10.5 千篇一律
  308. 8.10.6 页面速度
  309. 8.11 优化用户体验以改进SEO
  310. 8.11.1 第1步：建立问卷
  311. 8.11.2 第2步：将问卷发送给你的客户/潜在的客户
  312. 8.11.3 第3步：记录回复并利用它们建立人们想要的内容
  313. 8.12 结论
  314. 第9章 熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制
  315. 9.1 诊断流量减少的原因
  316. 9.2 主要谷歌算法纵览
  317. 9.3 熊猫算法
  318. 9.3.1 熊猫算法的目标区域
  319. 9.3.2 排名多样化的重要性
  320. 9.3.3 排名时权威因素的作用
  321. 9.3.4 低质量内容对排名的影响
  322. 9.3.5 恢复的方法
  323. 9.4 企鹅算法
  324. 9.4.1 企鹅算法的目标区域
  325. 9.4.2 恢复的方法
  326. 9.5 惩罚
  327. 9.5.1 人为惩罚的种类
  328. 9.5.2 谷歌不喜欢的链接
  329. 9.5.3 链接清理过程
  330. 9.5.4 数据来源
  331. 9.5.5 实用工具
  332. 9.5.6 链接删除过程
  333. 9.6 结论
  334. 第10章 移动、本地与垂直SEO
  335. 10.1 移动领域
  336. 10.2 应用程序SEO：移动搜索的深层链接和索引
  337. 10.2.1 应用程序深层链接
  338. 10.2.2 应用程序索引
  339. 10.3 垂直搜索优化
  340. 10.3.1 通用搜索/混合搜索
  341. 10.3.2 释放的机会
  342. 10.4 本地搜索优化
  343. 10.4.1 本地表单提交
  344. 10.4.2 Google My Business（GMB）
  345. 10.4.3 谷歌知识图谱旋转木马
  346. 10.4.4 Bing Places for Business
  347. 10.4.5 Yahoo!Local
  348. 10.4.6 本地搜索的业务网站优化
  349. 10.5 图片搜索优化
  350. 10.6 谷歌购物搜索优化
  351. 10.6.1 提交产品信息接口
  352. 10.6.2 优化产品的信息接口
  353. 10.6.3 在AdWords中推广产品
  354. 10.6.4 报告购物广告结果
  355. 10.7 优化博客搜索
  356. 10.7.1 结构化的博客优化
  357. 10.7.2 优化你的锚文本
  358. 10.7.3 文章置顶
  359. 10.7.4 作者资料页
  360. 10.7.5 链接
  361. 10.8 优化新闻搜索：谷歌新闻
  362. 10.8.1 验收标准
  363. 10.8.2 应用程序进程
  364. 10.8.3 付费和订阅网站
  365. 10.8.4 谷歌新闻发布中心
  366. 10.8.5 技术要求
  367. 10.8.6 谷歌新闻中的缩略图片
  368. 10.8.7 重新抓取
  369. 10.8.8 谷歌新闻网站地图
  370. 10.8.9 谷歌新闻中的视频
  371. 10.8.10 编辑器推荐内容
  372. 10.9 视频/多媒体搜索优化
  373. 10.9.1 YouTube视频SEO
  374. 10.9.2 谷歌视频SEO
  375. 10.10 结论
  376. 第11章 跟踪结果，测量成功
  377. 11.1 为什么测量成功对于SEO流程至关重要
  378. 11.1.1 跟踪周期：生产、发布、测量、调整
  379. 11.1.2 建立适当的基准
  380. 11.1.3 将流量分析用于SEO业务案例
  381. 11.2 测量搜索流量
  382. 11.2.1 概述
  383. 11.2.2 选择合适的分析软件
  384. 11.2.3 提取Web分析中有价值的SEO数据
  385. 11.2.4 获得搜索流量的页面数量
  386. 11.2.5 细分搜索流量
  387. 11.2.6 引荐网站
  388. 11.2.7 使用自定义分析仪表盘
  389. 11.2.8 更深入了解行动跟踪
  390. 11.2.9 甄别分析数据的良莠
  391. 11.3 将SEO与转化和ROI联系起来
  392. 11.3.1 管理归因
  393. 11.3.2 设置分析软件跟踪转化
  394. 11.3.3 按转化率细分SEO活动
  395. 11.3.4 提高转化率
  396. 11.3.5 确定项目ROI（投资回报率）
  397. 11.4 竞争性和诊断性搜索指标
  398. 11.4.1 搜索引擎和竞争性指标
  399. 11.4.2 网站索引数据
  400. 11.4.3 基于链接跟踪内容营销
  401. 11.4.4 排名
  402. 11.4.5 货架空间（shelf space）
  403. 11.4.6 SEO平台
  404. 11.4.7 爬行错误
  405. 11.4.8 跟踪博客圈
  406. 11.4.9 跟踪自己的博客
  407. 11.4.10 搜索引擎机器人流量分析
  408. 11.4.11 Web流量比较
  409. 11.4.12 时间性链接增长测量
  410. 11.5 长尾SEO关键绩效指标
  411. 11.6 其他第三方工具
  412. 11.6.1 MozBar
  413. 11.6.2 SEO Quake
  414. 11.6.3 SEO for Firefox
  415. 11.6.4 SpyFu
  416. 11.6.5 SEMrush
  417. 11.6.6 Rio SEO Search Analytics
  418. 11.6.7 Rio SEO Website Optimizer
  419. 11.6.8 Searchmetrics Essentials
  420. 11.7 结论
  421. 第12章 域名更改、重新设计和故障诊断
  422. 12.1 内容迁移的基本知识
  423. 12.1.1 大规模内容迁移
  424. 12.1.2 规划内容迁移
  425. 12.1.3 内容迁移预期
  426. 12.2 网站改变时和改变后保持搜索引擎可见性
  427. 12.3 域名更改时及更改后保持搜索引擎可见性
  428. 12.3.1 域名改变的独特挑战
  429. 12.3.2 预迁移准备
  430. 12.4 更换服务器
  431. 12.5 隐藏内容
  432. 12.5.1 识别搜索引擎看不见的内容
  433. 12.5.2 找出造成禁止爬行的原因
  434. 12.5.3 识别可能被看作垃圾的隐藏内容
  435. 12.6 Spam过滤和处罚
  436. 12.6.1 识别低质量域名和垃圾网站
  437. 12.6.2 垃圾报告
  438. 12.6.3 复制内容
  439. 12.6.4 无垃圾SEO的基本规则
  440. 12.6.5 搜索引擎处罚和重新审查要求
  441. 12.7 对内容抄袭的处理
  442. 12.8 更换SEO服务商或团队成员
  443. 12.8.1 更换SEO员工潜在的问题
  444. 12.8.2 记录SEO的行动和进程
  445. 12.8.3 用于快速培训的SEO文件
  446. 12.8.4 删除和审计
  447. 12.9 结论
  448. 第13章 SEO教育与研究
  449. 13.1 SEO研究和搜索性能分析
  450. 13.1.1 SEO资源
  451. 13.1.2 SEO试验
  452. 13.1.3 高排名和页面的分析
  453. 13.1.4 不同搜索引擎和搜索类型算法的分析
  454. 13.1.5 经验的重要性
  455. 13.2 竞争分析
  456. 13.2.1 内容分析
  457. 13.2.2 内部链接结构和网 zhan架构
  458. 13.2.3 外部链接吸引力分析
  459. 13.2.4 他们的SEO策略是什么
  460. 13.2.5 竞争分析小结
  461. 13.2.6 使用竞争链接分析工具
  462. 13.2.7 预算充足时的竞争分析
  463. 13.3 使用搜索引擎提供的SEO工具
  464. 13.4 网络SEO行业
  465. 13.4.1 博客
  466. 13.4.2 SEO的新闻媒体、社区和论坛
  467. 13.4.3 社交网络中的群体
  468. 13.5 参加会议和组织
  469. 13.6 结论
  470. 第14章 实施SEO策略：内包，外包，或者两者兼施
  471. 14.1 SEO的业务
  472. 14.1.1 了解市场机会
  473. 14.1.2 在机构内获得SEO工作的支持
  474. 14.1.3 打好基础
  475. 14.1.4 激励那些与你目标不同的人们来帮助你
  476. 14.1.5 在SEO发展到成熟阶段的过程中不断进步
  477. 14.2 雇用内部SEO专家还是实施外包：动力与挑战
  478. 14.2.1 内部SEO人员的价值
  479. 14.2.2 外包SEO项目的价值
  480. 14.3 与外部专家合作
  481. 14.3.1 怎样充分利用外部SEO专家的帮助
  482. 14.3.2 如何实施SEO专家的建议
  483. 14.3.3 如何将SEO知识融入公司内部
  484. 14.4 SEO工作中网络复杂性的影响
  485. 14.5 小型公司的解决方案
  486. 14.5.1 培养内部的SEO专家
  487. 14.5.2 充分利用有限的资源或预算
  488. 14.6 大型公司的解决方案
  489. 14.6.1 利用外包获得专业知识和经验
  490. 14.6.2 明智采纳SEO的建议
  491. 14.7 雇用SEO人才
  492. 14.7.1 选择适合的SEO人才
  493. 14.7.2 向候选人宣传职位
  494. 14.7.3 雇用合适的人选
  495. 14.8 挑选SEO公司/SEO咨询顾问
  496. 14.8.1 启动过程
  497. 14.8.2 准备投标申请书
  498. 14.8.3 与候选的SEO公司沟通
  499. 14.8.4 做出决定
  500. 14.9 将内部SEO团队与外部SEO帮助结合起来
  501. 14.10 在公司内部建立SEO文化
  502. 14.11 结论
  503. 第15章 变革中的艺术形式：SEO的未来
  504. 15.1 不断进行的搜索变革
  505. 15.1.1 搜索复杂性的增加
  506. 15.1.2 谷歌的统治地位
  507. 15.2 更多可搜索的内容和内容类型
  508. 15.2.1 搜索引擎对爬行的改进
  509. 15.2.2 搜索引擎有了新的内容来源
  510. 15.2.3 多媒体正变得可索引
  511. 15.3 更具个性化、本地化以及更易受用户影响的搜索
  512. 15.3.1 用户意图
  513. 15.3.2 用户互动
  514. 15.3.3 新的搜索模式
  515. 15.3.4 越来越依赖于云计算
  516. 15.4 本地、移动和语音搜索变得越来越重要
  517. 15.4.1 本地搜索
  518. 15.4.2 移动搜索
  519. 15.4.3 语音识别搜索
  520. 15.5 市场饱和度和竞争力的提高
  521. 15.6 SEO是一种持久的艺术形式
  522. 15.7 语义搜索和知识图谱的未来
  523. 15.8 结论
  524. 术语表
书名：SEO艺术（第3版）
译者：宫鑫, 康宁, 刑天SEO 等译
国内出版社：电子工业出版社
出版时间：2019年11月
页数：760
书号：978-7-121-32638-7
原版书书名：The Art of SEO, 3rd Edition
原版书出版商：O'Reilly Media
Eric Enge
 
Eric Enge是Stone Temple Consulting的创始人和CEO（www.stonetemple.com），该公司是领先的互联网营销顾问公司，在波士顿和北卡罗来纳州设有办事处。Eric经常在行业会议上发表演讲，例如，Search Engine Strategies（SES）、Search Marketing Expo（SMX）和Webmaster World。Eric还经常在Search Engine Land、Search Engine Watch、SEOmoz和自己的博客上撰文。Eric因与搜索引擎行业中的重要人物（包括数十位在搜索引擎中身居要职的人士）的深度会谈而声名卓著。Eric还受邀在《Website》网站、其他SEO相关博客和新闻网站上投稿，是《Search Engine Marketing Journal》SEO专题的高级编辑。
 
 
Stephan Spencer
 
Spencer（stephanspencer.com）成立了SEO公司Netconcepts，同时还创建了Traffic Control研讨班，是Google Power Search一书的作者，Social eCommerce一书的合著者。

Stephan Spencer是《Google Power Search》的作者（O’Reilly, 2011）。他是领先的SEO公司Netconcepts的创始人，该公司于2010年1月被搜索营销机构Covario收购。他是自动化按效果付费SEO技术平台GravityStream的发明者，现在这一平台已改名为Covario’s Organic Search Optimizer。Stephan经常在Search Engine Land、Multichannel Merchant、Practical Ecommerce和MarketingProfs等上撰文，他是广受欢迎的会议演说家，曾在全球数百次活动上发表关于SEO的演讲（如AMA、DMA、Shop.org、Internet Retailer、SMX、SES、PubCon、O’Reilly/TechWeb、Blog World Expo、Affiliate Summit、Elite Retreat、IIMA、ECMOD、IQPC和IIR）。Stephan还是活跃的博主，在StephanSpencer.com、NaturalSearchBlog.com、BusinessBlogConsulting.com、ChangesForGood.org和GoogleISuggest.blogspot.com上发表博文。他目前正在ScienceofSEO.com制作基于视频的SEO培训教程。
 
 
Jessie C. Stricchiola
 
Jessie C. Stricchiola自1997年以来便一直从事数字营销行业，现担任旧金山数字咨询公司Alchemist Media有限公司的CEO（alchemistmedia.com），她是公司资深的专家，主要负责与互联网相关的诉讼事件，同时，她还是SEMPO公司的创始人之一。

 
 
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定价：198.00元
书号：978-7-121-32638-7
出版社：电子工业出版社
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