SEO的艺术(原书第2版)
Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin
姚军 等译
出版时间:2013年05月
页数:620
“没有天花乱坠的宣传,本书充满了丰富的数据和深刻的见解,是每个需要深入理解SEO的人必不可少的读物。”
——Seth Godin,《We Are All Weird》作者
“SEO专业技能是当今在线商务的核心需求。本书是由一些顶级的SEO实践者所编写的,能够传授给你在线商务所必需的知识。”
——Tony Hsieh,Zappos.com公司CEO,《纽约时报》畅销书《Delivering Happiness》作者
搜索引擎优化领域4位公认的专家分享指南和新颖的技术,帮助你规划和执行全面的SEO策略。第2版为你带来搜索引擎行为的最新变化,例如,涉及用户参与和社会化媒体的新排名方法,以及从基本到高级的整套有效战略。
· 理解SEO错综复杂的方方面面
· 探索搜索引擎的底层方法和内部工作原理
· 理解社会化媒体、用户数据和链接的作用
· 发现跟踪结果和度量成功的工具
· 辨别网站更改可能给搜索引擎造成的困惑
· 学习构建角色定位明确而有能力的SEO团队
· 展望搜索和SEO行业的未来
Eric Enge是SEO咨询公司Stone Temple Consulting(www.stonetemple.com)的创始人和CEO,世界顶级SEO专家。
Stephan Spencer创立了SEO公司Netconcepts,是自动SEO技术平台gravitystream的发明人,并资助ScienceofSEO.com培训计划。他是《Google Power Search》(O’Reilly)的作者。
Jessie Stricchiola是SEMPO.org的联合创始人,旧金山SEO和Web营销公司Alchemist Media的CEO。
Rand Fishkin是Moz公司(http://moz.com)的CEO和联合创始人,这家位于西雅图的创业公司专注于为营销人员构建软件。

  1. 前言
  2. 第1章 搜索:反映认知、连接商务
  3. 1.1 搜索引擎的任务
  4. 1.2 搜索引擎的市场份额
  5. 1.3 人类搜索的目标
  6. 1.4 确定搜索者意图:营销人员和搜索引擎面临的共同挑战
  7. 1.5 人们如何搜索
  8. 1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务
  9. 1.7 注意力跟踪:用户如何浏览搜索结果页面
  10. 1.8 点击跟踪:用户如何点击自然搜索和付费搜索结果
  11. 1.9 结论
  12. 第2章 搜索引擎基础
  13. 2.1 理解搜索引擎结果
  14. 2.2 基于算法的排名系统:爬行、索引和排名
  15. 2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容
  16. 2.4 分析排名因素
  17. 2.5 使用高级搜索技术
  18. 2.6 垂直搜索引擎
  19. 2.7 结论
  20. 第3章 确定SEO目标,定义网站受众
  21. 3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标
  22. 3.2 每个SEO计划都是量身定制的
  23. 3.3 理解搜索引擎流量和用户意图
  24. 3.4 在网站开发之前制订SEO计划
  25. 3.5 理解受众,寻找合适的定位
  26. 3.6 为原始流量开展SEO
  27. 3.7 为电子商务开展SEO
  28. 3.8 为头脑份额/品牌开展SEO
  29. 3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO
  30. 3.10 为声誉管理开展SEO
  31. 3.11 为意识形态影响力开展SEO
  32. 3.12 规划和评估的高级方法
  33. 3.13 结论
  34. 第4章 SEO的开始阶段
  35. 4.1 规划的要素
  36. 4.2 确认网站开发过程和参与者
  37. 4.3 定义网站信息架构
  38. 4.4 审计现有网站,发现SEO问题
  39. 4.5 确定当前服务器统计软件并获得权限
  40. 4.6 确定主要竞争对手
  41. 4.7 评估历史进展
  42. 4.8 建立当前索引状态的基准
  43. 4.9 建立当前排名基准
  44. 4.10 建立当前流量来源和流量的基准
  45. 4.11 利用企业资源推动SEO
  46. 4.12 整合企业资产和历史数据,进行SEO/网站SWOT分析
  47. 4.13 结论
  48. 第5章 关键词研究
  49. 5.1 策略性的考虑
  50. 5.2 理解关键词需求曲线的长尾
  51. 5.3 传统方法:行业专门知识,网站内容分析
  52. 5.4 关键词研究工具
  53. 5.5 确定关键词价值/潜在的ROI
  54. 5.6 利用关键词需求的长尾
  55. 5.7 结论
  56. 第6章 开发SEO友好的网站
  57. 6.1 让搜索引擎能够访问你的网站
  58. 6.2 创建最优的信息架构
  59. 6.3 根域、子域和微型网站
  60. 6.4 域名/URL优化
  61. 6.5 关键词定位
  62. 6.6 内容优化
  63. 6.7 重复内容问题
  64. 6.8 用Cookie和会话ID控制内容
  65. 6.9 内容交互和搜索蜘蛛控制
  66. 6.10 重定向
  67. 6.11 CMS问题
  68. 6.12 多语言/国家定位的最佳实践
  69. 6.13 结论
  70. 第7章 创建值得链接的内容和链接营销
  71. 7.1 链接如何影响搜索引擎排名
  72. 7.2 深入探讨搜索引擎评判链接的方法
  73. 7.3 链接心理学
  74. 7.4 链接建设类型
  75. 7.5 选择正确的链接建设策略
  76. 7.6 基于内容的链接获取的更多方法
  77. 7.7 基于利益的链接营销
  78. 7.8 搜索引擎如何与链接垃圾交锋
  79. 7.9 通过社会化网络得到链接
  80. 7.10 结论
  81. 第8章 社会化媒体和用户数据在搜索结果与
  82. 排名中所起的作用
  83. 8.1 为什么依靠社会化信号
  84. 8.2 直接影响搜索结果的社会化信号
  85. 8.3 社会化媒体营销的间接影响
  86. 8.4 监控、度量和改进社会化媒体营销
  87. 8.5 作为搜索质量度量指标的用户交互
  88. 8.6 文档分析
  89. 8.7 优化用户体验以改进SEO
  90. 8.8 其他社会化媒体资源
  91. 8.9 结论
  92. 第9章 优化垂直搜索
  93. 9.1 垂直搜索中的机会
  94. 9.2 为本地搜索进行优化
  95. 9.3 优化产品搜索
  96. 9.4 优化新闻、博客和源搜索
  97. 9.5 其他:移动、视频/多媒体搜索
  98. 9.6 结论
  99. 第10章 跟踪结果与度量成功
  100. 10.1 为什么度量成功对SEO过程不可或缺
  101. 10.2 度量搜索流量
  102. 10.3 将SEO与转化和ROI联系起来
  103. 10.4 竞争性和诊断搜索指标
  104. 10.5 长尾SEO的关键绩效指标
  105. 10.6 跟踪重复内容
  106. 10.7 其他第三方工具
  107. 10.8 结论
  108. 第11章 域更改、SEO后再设计以及故障诊断
  109. 11.1 内容移动基础
  110. 11.2 在网站重新设计期间和之后维持搜索引擎可见性
  111. 11.3 在域名更改期间和之后维持搜索引擎可见性
  112. 11.4 更换服务器
  113. 11.5 隐藏内容
  114. 11.6 垃圾过滤和惩罚
  115. 11.7 内容剽窃
  116. 11.8 更换SEO供应商或者团队成员
  117. 11.9 结论
  118. 第12章 SEO调查和研究
  119. 12.1 SEO调查和分析
  120. 12.2 不同搜索引擎和搜索类型的算法差异分析
  121. 12.3 竞争分析
  122. 12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具
  123. 12.5 Web上的SEO行业
  124. 12.6 参加会议和组织
  125. 12.7 结论
  126. 第13章 建立内部SEO团队、外包还是两者皆可
  127. 13.1 SEO的任务
  128. 13.2 使用内部人才和外包带来的活力与挑战 13.3 网站复杂性对SEO工作量的影响
  129. 13.4 小型机构的解决方案
  130. 13.5 大型机构的解决方案
  131. 13.6 雇用SEO人才
  132. 13.7 与外部专家合作的情况
  133. 13.8 选择SEO公司/顾问
  134. 13.9 组合外包SEO和内部SEO团队
  135. 13.10 在机构中建立SEO文化
  136. 13.11 结论
  137. 第14章 进化中的艺术形式:SEO的未来
  138. 14.1 搜索的持续演变
  139. 14.2 更多搜索内容和内容类型
  140. 14.3 个性化、本地化和用户对搜索的影响
  141. 14.4 本地、移动和语言识别搜索越来越重要
  142. 14.5 市场饱和度和竞争加剧
  143. 14.6 SEO是持久的艺术形式
  144. 14.7 结论
  145. 术语表
书名:SEO的艺术(原书第2版)
译者:姚军 等译
国内出版社:机械工业出版社
出版时间:2013年05月
页数:620
书号:978-7-111-42236-5
原版书书名:The Art of SEO, 2nd Edition
原版书出版商:O'Reilly Media
Eric Enge
 
Eric Enge是Stone Temple Consulting的创始人和CEO,该公司是领先的互联网营销顾问公司,在波士顿和北卡罗来纳州设有办事处。Eric经常在行业会议上发表演讲,例如,Search Engine Strategies(SES)、Search Marketing Expo(SMX)和Webmaster World。Eric还经常在Search Engine Land、Search Engine Watch、SEOmoz和自己的博客上撰文。Eric因与搜索引擎行业中的重要人物(包括数十位在搜索引擎中身居要职的人士)的深度会谈而声名卓著。Eric还受邀在《Website》网站、其他SEO相关博客和新闻网站上投稿,是《Search Engine Marketing Journal》SEO专题的高级编辑。
 
 
Stephan Spencer
 
Stephan Spencer是《Google Power Search》的作者(O’Reilly, 2011)。他是领先的SEO公司Netconcepts的创始人,该公司于2010年1月被搜索营销机构Covario收购。他是自动化按效果付费SEO技术平台GravityStream的发明者,现在这一平台已改名为Covario’s Organic Search Optimizer。Stephan经常在Search Engine Land、Multichannel Merchant、Practical Ecommerce和MarketingProfs等上撰文,他是广受欢迎的会议演说家,曾在全球数百次活动上发表关于SEO的演讲(如AMA、DMA、Shop.org、Internet Retailer、SMX、SES、PubCon、O’Reilly/TechWeb、Blog World Expo、Affiliate Summit、Elite Retreat、IIMA、ECMOD、IQPC和IIR)。Stephan还是活跃的博主,在StephanSpencer.com、NaturalSearchBlog.com、BusinessBlogConsulting.com、ChangesForGood.org和GoogleISuggest.blogspot.com上发表博文。他目前正在ScienceofSEO.com制作基于视频的SEO培训教程。
 
 
Jessie Stricchiola
 
Jessie Stricchiola于1997年开始她的搜索引擎分析,在1998年第一次受雇担任SEO顾问。2002年,她在旧金山创立了SEO和互联网顾问公司Alchemist Media。在Jessie率先发现和记录第一例PPC点击诈骗之后,她受搜索专家Danny Sullivan(目前任职于SearchEngineLand.com)的邀请在2002年的Search Engine Strategies会议上发表演讲。从那时起,Jessie参加了全球许多次SES会议,以及其他互联网相关活动,包括ad:tech、O’Reilly Web 2.0、O’Reilly Web Summit、WebmasterWorld’s PubCon, Shop.org、Foo Camp等。2003年,Jessie和搜索届的同行Brett Tabke(CEO, WebmasterWorld.com)、Kevin Lee(CEO,Did-it.com)、Barbara Coll(CEO,WebMama.com)、Dana Todd(营销高级副总裁,Performics.com)、Noel McMichael(CEO,Adgile.com)、Fredrick Marckini(首席搜索官, Isobar.com及2001年首批SEO书籍之一《Search Engine Positioning》的作者)和Christine Churchill(CEO, KeyRelevance.com)共同创立了SEMPO(SEMPO.org)。SEMPO现在是世界上最大的非盈利贸易机构,为搜索和数字营销行业提供服务。Jessie曾在该机构的董事会任职两年并身兼会员委员会的主席。
 
 
Rand Fishkin
 
Rand Fishkin是搜索引擎优化工具、资源和社区领域的领先者、SEOmoz的CEO和共同创立者。2009年,他被《商务周刊》提名为30位最佳的年轻技术企业家之一,此事被《西雅图时报》、《新闻周刊》和《纽约时报》等媒体大加报道。Rand在悉尼到雷克雅未克、蒙特利尔到慕尼黑的会议上成为搜索方面的主讲人,并在全球数十次会议上演讲。他对于SEOmoz博客特别迷恋,他的帖子每天都被成千上万的搜索专家阅读。在很少的闲暇中,Rand喜欢和他的妻子Geraldine相伴。