SEO艺术
SEO艺术
Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola 著
昝辉(Zac) 译
出版时间：2012年04月
页数：541
“由SEO行业顶级高手所写，不容错过！”
——Danny Sullivan，SearchEngineLand.com主编，SMX主办人

一个网站如果没人能找到，即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在网络经济中取得成功，优化网站、提高搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中，四位搜索引擎优化（SEO）领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。
作者们清楚地讲解了SEO基础知识，同时澄清了很多常见误解。如果你是SEO新手，将得到全面详尽的SEO培训，学习从基础到高级的大量有效战术。而如果你是SEO老兵，则会发现本书可作为一本实用的SEO最佳实践大全。

· 揭秘SEO背后的深层理论以及搜索引擎的运作机制。
· 了解在SEO方案的准备、执行和评估阶段时需执行的步骤。
· 研究一些高级策略和战术。
· 理解在管理大型SEO项目时的复杂性。
· 学习怎样建立各司其职的合格SEO团队。
· 展望搜索和SEO行业的未来。

Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting的总裁，业界公认的SEO专家。
Stephan Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream的发明人。
Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，全世界最知名的SEO权威专家之一。
Jessie C. Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司Alchemist Media的创始人。
  1. 序
  2. 前言
  3. 第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易
  4. 搜索引擎的任务
  5. 搜索引擎市场份额
  6. 人类搜索目标
  7. 谁在搜索？搜索什么？
  8. 确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战
  9. 导航型搜索
  10. 信息型搜索
  11. 交易型搜索
  12. 人们怎样搜索
  13. 搜索引擎怎样驱动网上贸易
  14. 视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面
  15. 点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果
  16. 搜索结果和流量分布
  17. 付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果
  18. 自然和付费搜索结果的相互作用
  19. 其他要考虑的因素
  20. .结论
  21. 第2章 搜索引擎基础
  22. 理解搜索引擎结果
  23. 了解搜索结果页面布局
  24. 垂直结果怎样融入搜索结果页面
  25. 以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名
  26. 爬行和索引
  27. 检索和排名
  28. 评估网页内容
  29. 搜索引擎能在页面上“看”到什么内容
  30. 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容
  31. 文件分析和语义联系
  32. 链接分析
  33. 问题词，消除歧义及多样化
  34. 这些算法有时候会失败的几个原因
  35. 分析排名因素
  36. 负面排名因素
  37. 其他排名因素
  38. 使用高级搜索技术
  39. google高级搜索运算符
  40. 雅虎高级搜索运算符
  41. 必应高级搜索运算符
  42. 更多高级搜索指令技巧
  43. 垂直搜索引擎
  44. 主流搜索引擎的垂直搜索
  45. 通用搜索/整合搜索
  46. 各国的主流搜索引擎
  47. 结论
  48. 第3章 确定seo目标，定义网站受众
  49. 设定seo目标
  50. seo能完成的策略目标
  51. 每一个seo方案都是不同的
  52. 理解搜索引擎流量和用户意图
  53. 开发网站前制订seo方案
  54. 影响seo方案的商业因素
  55. 理解受众，寻找利基
  56. 描绘产品和服务
  57. 内容为王
  58. 细分网站受众
  59. 高级计划及评估方法
  60. 为原始流量做seo
  61. 为电子商务销售做seo
  62. 为心理份额/品牌做seo
  63. 为产生引导和直接营销做seo
  64. 为名誉管理做seo
  65. 为意识形态影响力做seo
  66. 结论
  67. 第4章 seo的准备阶段
  68. seo方案的主要元素
  69. 技术选择
  70. 市场细分
  71. 哪儿能找到好的链接
  72. 内容资源
  73. 品牌考虑
  74. 竞争
  75. 确认网站开发过程和参与者
  76. 定义网站信息架构
  77. 技术决策
  78. 结构决策
  79. 审计已有网站，发现seo问题
  80. 要审计的元素
  81. 关键词检查的重要性
  82. 关键词自我竞争
  83. 案例：解决内部链接问题
  84. 服务器和主机问题
  85. 确认目前服务器分析软件并获得权限
  86. 网站分析
  87. 日志文件跟踪
  88. google和必应网管工具
  89. 搜索分析
  90. 确认竞争对手
  91. 两个垃圾信息网站的例子
  92. 寻找最好的对手
  93. 发现他们的秘密
  94. 评估历史进展
  95. 维护网站改动时间表
  96. 可能影响seo的网站改动类型
  97. 以前的seo工作
  98. 当前索引状态基准
  99. 当前排名基准
  100. 当前流量来源及流量基准
  101. 充分运用商业资产到seo中
  102. 你拥有或控制的其他域名
  103. 线上线下合作伙伴
  104. 从未放上网的内容或数据
  105. 有正面体验的客户
  106. 你的粉丝
  107. 整合商业资产及历史数据，进行seo/网站swot分析
  108. 结论
  109. 第5章 关键词研究
  110. 关键词研究背后的原理
  111. 理解关键词需求曲线的长尾
  112. 传统方法：行业专长，网站内容分析
  113. 关键词研究工具
  114. 来自搜索引擎的关键词研究数据
  115. 使用工具研究关键词
  116. 要记住的事
  117. 确定关键词价值/潜在roi
  118. 估算价值、相关性和转化率
  119. 测试广告及第三方搜索数据
  120. 登录页面优化
  121. 充分利用关键词需求的长尾
  122. 从相关页面提取
  123. 挖掘关键词研究工具
  124. 辨别长尾模式
  125. 长尾目标的内容编辑策略
  126. 长尾目标的用户贡献内容策略
  127. 关键词需求的趋势及季节性波动
  128. 结论
  129. 第6章 开发一个seo友好的网站
  130. 使网站可以被搜索引擎访问
  131. 可索引的内容
  132. 可爬行的链接结构
  133. xml网站地图
  134. 创建最佳信息架构
  135. 符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性
  136. 网站架构设计原则
  137. 扁平还是纵深结构
  138. 搜索友好的网站导航
  139. 根域名、子域名和微型网站
  140. 什么时候使用子目录
  141. 什么时候使用子域名
  142. 什么时候使用单独根域名
  143. 微型网站
  144. 什么时候使用.com之外的顶级域名
  145. 优化域名和url
  146. 优化域名
  147. 选择正确url
  148. 优化关键词
  149. 标题标签（title tag）
  150. 描述标签
  151. h标签（h1，h2，h3）
  152. 页面文字
  153. 图片文件名和alt属性
  154. 黑体文字
  155. 避免关键词内部竞争
  156. cms和自动生成内容的关键词优化
  157. seo文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词
  158. 长尾关键词优化
  159. 内容优化
  160. 内容结构
  161. css和语义标志
  162. 内容独特性和深度
  163. 复制内容问题
  164. 复制内容的后果
  165. 搜索引擎怎样辨别复制内容
  166. 辨别和处理侵犯版权
  167. 怎样在自己网站上避免复制内容
  168. 通过cookie和session id控制内容
  169. 什么是cookie
  170. 什么是session id
  171. 搜索引擎怎样理解session id和cookie
  172. 为什么要用cookie和session id控制搜索引擎访问
  173. 内容传送和搜索蜘蛛控制
  174. 隐藏页面和内容传送
  175. 什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容
  176. 怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容
  177. 转向
  178. 为什么以及何时转向
  179. 好的和坏的转向
  180. url转向和重写方法
  181. 首页文件转向，同时避免循环
  182. 内容管理系统（cms）问题
  183. 优化flash
  184. flash
  185. flash代码的最佳实践
  186. javascript和ajax
  187. 多语言/国家定位的最佳实践
  188. 以特定国家为目标
  189. 使用现有域名的问题
  190. 两个主要方法
  191. 多语言问题
  192. 结论
  193. 第7章 创建值得链接的内容和链接营销
  194. 链接怎样影响搜索引擎排名
  195. 原始pr算法
  196. 影响链接价值的其他因素
  197. 搜索引擎怎样使用链接
  198. 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨
  199. 补充链接评估条件
  200. 确定一个链接的价值
  201. 链接的心理学
  202. 链接为什么会被创建
  203. 网站怎样获得链接
  204. 链接建设的种类
  205. 用内容吸引链接
  206. 推广内容获得链接
  207. 目录
  208. 基于好处的链接请求
  209. 直接请求链接
  210. 在社会化媒体网站人工创建链接
  211. 灰帽/黑帽
  212. 选择正确的链接建设策略
  213. 过程概述
  214. 链接建设过程小结
  215. 整合所有步骤
  216. 基于内容的链接获得的更多方法
  217. 进一步研究内容同步
  218. 充分利用用户产生的内容.
  219. 创造链接诱饵/口碑传播内容
  220. 基于好处的链接营销
  221. 帮助其他网站提升他们的价值
  222. 客户折扣/好处
  223. 搜索引擎怎样反击链接垃圾
  224. 通过算法反击链接垃圾
  225. 搜索引擎采取的其他行动步骤
  226. 参与社会化网络获得链接
  227. 写博客获得链接
  228. 充分利用社会新闻和标签网站
  229. 论坛和社交网络参与
  230. 线下关系建立
  231. 一些使用youtube的成功故事
  232. 更多社会化媒体网站窍门
  233. 社会化媒体小结
  234. 结论
  235. 第8章 优化垂直搜索
  236. 垂直搜索中的机会
  237. 通用搜索和整合搜索
  238. 释放出来的机会
  239. 优化本地搜索
  240. 基础：检查你的本地列表
  241. 本地企业简介页面
  242. 本地代理管理
  243. 为本地搜索引擎优化网站
  244. 优化图片搜索
  245. 图片优化窍门
  246. 通过flickr和其他图片分享网站优化
  247. 优化产品搜索
  248. 进入google产品搜索
  249. 优化新闻、博客和feed搜索
  250. rss feed优化
  251. rss feed跟踪和测量
  252. 其他rss优化考虑
  253. 博客优化
  254. 新闻搜索优化
  255. 其他：移动、视频／多媒体搜索
  256. 移动搜索
  257. 视频搜索优化
  258. 结论
  259. 第9章 跟踪结果，测量成功
  260. 为什么测量成功指标对seo过程必不可少
  261. 跟踪周期：制作、发布、测量、调整
  262. 将流量分析用于seo业务案例
  263. 测量搜索流量
  264. 概述
  265. 选择正确的分析软件
  266. 网站分析中的有价值seo数据
  267. 以多个参数细分搜索流量.
  268. 来路网站
  269. 使用分析控制台
  270. 深入了解行为跟踪
  271. 在分析数字中分清良莠
  272. 将seo与转化和roi联系起来
  273. 归属关系
  274. 设置分析软件，跟踪转化.
  275. 按转化率细分seo活动
  276. 提高转化
  277. 确定项目roi
  278. 竞争和诊断搜索指标
  279. 搜索引擎和竞争指标
  280. 网站索引数据
  281. 链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）
  282. 排名
  283. 爬行错误
  284. 跟踪博客世界
  285. 跟踪你的博客
  286. 搜索引擎蜘蛛流量分析
  287. 网站流量比较
  288. 时间性链接增长测量
  289. 长尾seo的kpi
  290. 品牌-非品牌比例
  291. 被爬行的独特url数
  292. 搜索贡献页面
  293. 每个页面的关键词数
  294. 每个关键词的搜索用户数
  295. 索引-爬行比例
  296. 每个被爬行页面的搜索用户数
  297. 结论
  298. 第10章 域名改变、seo后的改版、问题诊断
  299. 移动内容的基础知识
  300. 大规模内容移动
  301. 规划内容移动
  302. 对内容移动的预期
  303. 网站改版时及之后保持搜索引擎可见度
  304. 域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度
  305. 域名改变的独特挑战
  306. 改变之前的准备
  307. 更换服务器
  308. 更换服务器后的监控
  309. 与服务器更换类似的其他情况
  310. 隐藏内容
  311. 发现搜索引擎不能看到的内容
  312. 找到不被爬行的原因
  313. 可能被认为是作弊的隐藏内容
  314. 垃圾过滤和惩罚
  315. 识别低质量域名和垃圾网站
  316. 竞争对手可以举报你
  317. 复制内容
  318. 无垃圾seo的基本规则
  319. 辨别搜索引擎惩罚
  320. 重新收录/重新审查请求
  321. 内容剽窃
  322. 更换seo服务商或团队成员
  323. 潜在问题
  324. 记录seo行动和进程
  325. 快速培训
  326. 清理
  327. 结论
  328. 第11章 精研技艺：seo调查和研究
  329. seo调查和分析
  330. seo资源
  331. seo试验
  332. 高排名网站和页面的分析
  333. 不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析
  334. 使用经验和直觉
  335. 竞争分析
  336. 内容分析
  337. 内部链接结构和网站架构
  338. 外部链接分析
  339. 他们的seo策略是什么
  340. 竞争分析小结
  341. 使用竞争链接分析工具
  342. 有足够预算时的竞争分析
  343. 使用搜索引擎提供的seo工具
  344. 搜索引擎网管工具
  345. google网管工具
  346. 必应网管工具
  347. yahoo! site explorer，雅虎搜索引擎的link指令
  348. 网上seo行业
  349. 博客
  350. 论坛
  351. 社交网络社群
  352. 参与行业会议和组织
  353. 结论
  354. 第12章 建设内部seo团队，外包，还是两者兼施
  355. 使用内部人才或外包的方式及挑战
  356. 内部seo的价值
  357. 外包解决方案的价值
  358. 利用公司内部的seo知识
  359. 小型机构解决方案
  360. 内部seo专业人员
  361. 外包服务商/顾问/承包商
  362. 使用有限资源/预算
  363. 基本低预算seo点子
  364. 大型机构解决方案
  365. 从承包商获得专业知识和经验
  366. 明智应用seo建议
  367. 雇用seo人才
  368. 怎样选择正确的seo人员
  369. 向候选人推销职位
  370. 职位空缺广告示例
  371. 与外部专家合作
  372. 怎样更好利用外部帮助
  373. 选择seo公司/顾问
  374. 启动过程
  375. 准备投标申请书（rfp）
  376. 与候选seo公司沟通
  377. 做出决定
  378. 结合使用外包和内部seo团队
  379. 在机构中建立seo文化
  380. 结论
  381. 第13章 演变中的艺术：seo的未来
  382. 进行中的搜索变革
  383. 搜索复杂性的提高
  384. google的统治地位
  385. 更多可搜索的内容和内容种类
  386. 搜索引擎将改进爬行
  387. 搜索引擎正在获得新内容来源
  388. 多媒体正在变得可索引
  389. 搜索更加个人化以及受用户影响
  390. 确定用户意图
  391. 用户互动
  392. 新型搜索模式
  393. 用户驱动搜索结果
  394. 更加依赖云计算
  395. 本地、移动和语音识别搜索越来越重要
  396. 本地搜索
  397. 移动搜索
  398. 语音识别搜索
  399. 市场饱和度和竞争提高
  400. seo是持久的艺术形式
  401. 结论
  402. 索引
书名：SEO艺术
译者：昝辉(Zac) 译
国内出版社：电子工业出版社
出版时间：2012年04月
页数：541
书号：978-7-121-16159-9
原版书书名：The Art of SEO
原版书出版商：O'Reilly Media
Eric Enge
 
Eric Enge是Stone Temple Consulting的创始人和CEO（www.stonetemple.com），该公司是领先的互联网营销顾问公司，在波士顿和北卡罗来纳州设有办事处。Eric经常在行业会议上发表演讲，例如，Search Engine Strategies（SES）、Search Marketing Expo（SMX）和Webmaster World。Eric还经常在Search Engine Land、Search Engine Watch、SEOmoz和自己的博客上撰文。Eric因与搜索引擎行业中的重要人物（包括数十位在搜索引擎中身居要职的人士）的深度会谈而声名卓著。Eric还受邀在《Website》网站、其他SEO相关博客和新闻网站上投稿，是《Search Engine Marketing Journal》SEO专题的高级编辑。
 
 
Stephan Spencer
 
Spencer（stephanspencer.com）成立了SEO公司Netconcepts，同时还创建了Traffic Control研讨班，是Google Power Search一书的作者，Social eCommerce一书的合著者。

Stephan Spencer是《Google Power Search》的作者（O’Reilly, 2011）。他是领先的SEO公司Netconcepts的创始人，该公司于2010年1月被搜索营销机构Covario收购。他是自动化按效果付费SEO技术平台GravityStream的发明者，现在这一平台已改名为Covario’s Organic Search Optimizer。Stephan经常在Search Engine Land、Multichannel Merchant、Practical Ecommerce和MarketingProfs等上撰文，他是广受欢迎的会议演说家，曾在全球数百次活动上发表关于SEO的演讲（如AMA、DMA、Shop.org、Internet Retailer、SMX、SES、PubCon、O’Reilly/TechWeb、Blog World Expo、Affiliate Summit、Elite Retreat、IIMA、ECMOD、IQPC和IIR）。Stephan还是活跃的博主，在StephanSpencer.com、NaturalSearchBlog.com、BusinessBlogConsulting.com、ChangesForGood.org和GoogleISuggest.blogspot.com上发表博文。他目前正在ScienceofSEO.com制作基于视频的SEO培训教程。
 
 
Rand Fishkin
 
Rand Fishkin是搜索引擎优化工具、资源和社区领域的领先者、SEOmoz的CEO和共同创立者。2009年，他被《商务周刊》提名为30位最佳的年轻技术企业家之一，此事被《西雅图时报》、《新闻周刊》和《纽约时报》等媒体大加报道。Rand在悉尼到雷克雅未克、蒙特利尔到慕尼黑的会议上成为搜索方面的主讲人，并在全球数十次会议上演讲。他对于SEOmoz博客特别迷恋，他的帖子每天都被成千上万的搜索专家阅读。在很少的闲暇中，Rand喜欢和他的妻子Geraldine相伴。
 
 
Jessie C. Stricchiola
 
Jessie C. Stricchiola自1997年以来便一直从事数字营销行业，现担任旧金山数字咨询公司Alchemist Media有限公司的CEO（alchemistmedia.com），她是公司资深的专家，主要负责与互联网相关的诉讼事件，同时，她还是SEMPO公司的创始人之一。

 
 
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